英國金融時報引述IDC分析師馬伯遠稱,對蘋果來說,必須確保下一款產品要和前款產品明顯不同,因為中國消費者迅速厭煩去年、乃至上月的機型,手機的外觀將非常重要。
蘋果執行長庫克( 新光三越 桃園站前 週年慶 刷卡 優惠Tim Cook)日前才結束訪問中國行程,他與中國副總理張高麗後會面時承諾,將增加對中國的投資,並設立獨立的研發中心。這也是庫克短短4個月內2度造訪中國。
庫克之所以密集走訪中國,和蘋果手機銷量在中國市場快速下滑不無關係。2009年蘋果手機首次在中國登場,iPhone對於當時中國年輕的中產階級消費者來說,是品味和地位的象徵。蘋果不僅在中國各地快速拓展直營店,每次新款iPhone上市時出現的漏夜排隊搶購人潮,往往成為關注焦點。
國有品牌物美價廉
中國電信業專家項立剛表示,蘋果目前在中國市場面臨著「如何保持自身有趣」的挑戰,也就是說該公司非但未如過往引領潮流,反而像是潮流跟隨者」。他並稱,尤其關鍵的是,領先的技術一向是這家美國科技公司的名片,但現在中國本土競爭對手不僅已迎頭趕上,某些情況下還出現超越。
市場分析機構Canalys的資料亦顯示高雄SOGO 週年慶 DM,今年第2季蘋果在中國市場排名第5,市占率下降到9%,僅領先於三星。該機構的研究報告中估計,蘋果今年第2季的全球銷售中,有15%來自中國。不過報告補充,蘋果手機整體銷售下降,某種程度上可說是去庫存造成的,實際情況並沒有數據顯示的那麼糟糕。
蘋果在中國的麻煩不僅於此。今年5月初,蘋果在iPhone商標權官司中,敗給名不見經傳的北京新通天地公司,後者可繼續在產品上使用IPHONE字樣。北京市知識產權局5月也裁定,蘋果iPhone 6和iPhone 6S侵犯深圳佰利公司手機的專利權,並遭禁售。
但中國最大的搜尋引擎百度,先前用搜索查詢數量的下降作為蘋果商店客流量的晴雨表,正確預測出蘋果在中國季度收入較去年同期下降23%到34%。有分析認為,中國消費者對智慧手機品牌的迷戀程度下降,與物美價廉的本土廠商的競爭有直接關係。能否留住「果粉」,已成為蘋果在中國市場的最大挑戰。
面對蘋果iPhone在中國市場的銷量節節下滑,接連被中國自有手機品牌趕超;加上中國對蘋果等外國科技大廠日益嚴厲的監管動作,就連蘋果執行長庫 新光三越 信義A8 2016 週年慶 抓寶 優惠克(Tim Cook)也不得不頻頻前往中國「固樁」。
技術不再引領潮流
項立剛表示,中國手機製造商迅速在品質和性能上追趕蘋果,消費者心態也在轉變。以前許多用戶會將蘋果與財富和品位聯繫在一起,「但對許多用戶來說,拿華為或Oppo手機已不再讓他們感到丟臉」。
項立剛更分析,蘋果新款手機配備也不若過往如此吸睛。譬如市場正傳言,即將發表的iPhone 7將會有雙鏡頭。但現在許多競爭對手的新款手機上已有雙鏡頭配備,以華為今年4月推出的P9,以及小米推出的紅米Pro等都有此裝置。等到9月iPhone 7正式亮相時,「這種配置將已顯得過時」。
項立剛強調,對蘋SOGO聯名卡 2016 周年慶 首七日>寶麗廣? 2016 週年慶 首四日果來說,搞定中國市場非常重要。截至目前,中國都還是蘋果增長最快的市場。
但蘋果過往的光環已逐漸黯淡。以今年第1季來說,蘋果在中國的收入較去年同期大幅下降3分之1。根據市場研究機構IDC公布的最新數據,今年第2季,中國市場的手機銷量前4名分別為華為、Oppo、Vivo和小米等中國國有品牌,蘋果不僅退居到第5位,其銷量更只有第1名華為的一半左右。
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蘋果執行長庫克( 新光三越 桃園站前 週年慶 刷卡 優惠Tim Cook)日前才結束訪問中國行程,他與中國副總理張高麗後會面時承諾,將增加對中國的投資,並設立獨立的研發中心。這也是庫克短短4個月內2度造訪中國。
庫克之所以密集走訪中國,和蘋果手機銷量在中國市場快速下滑不無關係。2009年蘋果手機首次在中國登場,iPhone對於當時中國年輕的中產階級消費者來說,是品味和地位的象徵。蘋果不僅在中國各地快速拓展直營店,每次新款iPhone上市時出現的漏夜排隊搶購人潮,往往成為關注焦點。
國有品牌物美價廉
中國電信業專家項立剛表示,蘋果目前在中國市場面臨著「如何保持自身有趣」的挑戰,也就是說該公司非但未如過往引領潮流,反而像是潮流跟隨者」。他並稱,尤其關鍵的是,領先的技術一向是這家美國科技公司的名片,但現在中國本土競爭對手不僅已迎頭趕上,某些情況下還出現超越。
市場分析機構Canalys的資料亦顯示高雄SOGO 週年慶 DM,今年第2季蘋果在中國市場排名第5,市占率下降到9%,僅領先於三星。該機構的研究報告中估計,蘋果今年第2季的全球銷售中,有15%來自中國。不過報告補充,蘋果手機整體銷售下降,某種程度上可說是去庫存造成的,實際情況並沒有數據顯示的那麼糟糕。
蘋果在中國的麻煩不僅於此。今年5月初,蘋果在iPhone商標權官司中,敗給名不見經傳的北京新通天地公司,後者可繼續在產品上使用IPHONE字樣。北京市知識產權局5月也裁定,蘋果iPhone 6和iPhone 6S侵犯深圳佰利公司手機的專利權,並遭禁售。
但中國最大的搜尋引擎百度,先前用搜索查詢數量的下降作為蘋果商店客流量的晴雨表,正確預測出蘋果在中國季度收入較去年同期下降23%到34%。有分析認為,中國消費者對智慧手機品牌的迷戀程度下降,與物美價廉的本土廠商的競爭有直接關係。能否留住「果粉」,已成為蘋果在中國市場的最大挑戰。
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項立剛表示,中國手機製造商迅速在品質和性能上追趕蘋果,消費者心態也在轉變。以前許多用戶會將蘋果與財富和品位聯繫在一起,「但對許多用戶來說,拿華為或Oppo手機已不再讓他們感到丟臉」。
項立剛更分析,蘋果新款手機配備也不若過往如此吸睛。譬如市場正傳言,即將發表的iPhone 7將會有雙鏡頭。但現在許多競爭對手的新款手機上已有雙鏡頭配備,以華為今年4月推出的P9,以及小米推出的紅米Pro等都有此裝置。等到9月iPhone 7正式亮相時,「這種配置將已顯得過時」。
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